בחן את עצמך מתכונים בריאות ומשפחה בדיחות כדאי לדעת רוחניות והעצמה
נושאים נוספים:    רץ ברשת הומור ופנאי טיולים וטבע אומנות ובמה טכנולוגיה ומחשבים
עריכת פרופיל צפית לאחרונה המועדפים שלי
print header
ראשי > טכנולוגיה

דאטה בעולם של תקשורת

תוכן מקודם
עורך: עופר בר אל
אהבו: 6
א א
שמור למועדפים

בשנים האחרונות עולם הפרסום עבר שינוי משמעותי. הפרסום הדיגיטלי צובר תאוצה והשימוש בו לעיתים בא על חשבון השימוש ברדיו, בטלוויזיה, בעיתון ובאמצעים אחרים. בעידן הדיגיטלי של היום, הידע על הצרכן נמצא בכל מקום ולכן הפרסום הדיגיטלי מבוסס נתונים אישיים ומתאים את עצמו באופן אישי לצרכן. כמות האינפורמציה המצטברת בפירמות גדולה ומדויקת יותר וכך הן מצליחות להשיג תוצאות מכר טובות יותר. בכתבה זו נכיר כיצד מצטברים הנתונים ואיך ניתן להשתמש בהם לבניית המותג.

לימודי תקשורת: אפליקציות בסמארטפון

מכירים את הצרכן טוב יותר

לאורך כל השנים בהן עולם הפרסום חושף מוצרים ומותגים ללקוחות פוטנציאליים נעשה שימוש בביטוי "קהלי יעד". המותגים פנו לנשים או גברים, לבני גילאים מסוימים או למעמד סוציו-אקונומי זה או אחר. השיטה לפלח את קהל היעד הייתה באמצעות בחירת המדיה המבוקשת. לדוגמה, עיתוני הנשים התמלאו במודעות הפונות לקהל יעד זה ועיתוני הכלכלה פנו לבעלי המעמד הסוציואקונומי הגבוה יותר. אך עם כניסת העידן הדיגיטלי ויכולת פילוח הנתונים המדויקת אותו האתר משמש לפניה לקהלי יעד שונים.

מי היו החלוצים בתחום?

חברת גוגל הייתה הראשונה לזהות את הפוטנציאל בפנייה ללקוחות לפי פרופיל מוגדר מראש. באמצעות שמירת נתונים על הגולשים בקבצי "קוקיס" היא תעדה באילו אתרים בקרו, מה תחומי העניין שלהם ו"ניחשה" האם המשתמש במחשב הוא גבר או אישה ומה גילו המשוער. באמצעות זיהוי בעלים של חיות מחמד, החברה המשיכה והציעה מוצרי מזון של חנויות חיות המפרסמות בפלטפורמה של "גוגל אדוורדס" למשתמשים שעבורם הייתה תועלת בפרסום שכזה, והרחיבה את שירותיה גם לווידיאו לקהל מפולח היטב. המודל הועתק על ידי חברות נוספות כמו פייסבוק, וכיום תעשיית המידע על גולשים ומשתמשים פוטנציאליים פורחת בתחום השיווק הדיגיטלי והפרסום.  

כיצד השינויים בתעשיית הפרסום משפיעים על לימודי התקשורת?

המגמה מצביעה על כך שכיום יותר ויותר אנשים מבינים איפה נמצא העתיד ומה טוב ללמוד. כך לדוגמה מספר הנרשמים למקצועות כמו לימודי תקשורת וניהול עלה. אנשים נרשמים למגמות בתחום לימודי תקשורת ופרסום מקוונים ובוחרים קורסים כמו ניו מדיה, ניהול מדיה, כלים דיגיטליים, ניהול רשתות חברתיות ועוד. תחומים נוספים שהתפתחו קשורים גם להיבט המשפטי של השימוש במידע. באירופה למשל נחקקו חוקים מדויקים בדבר זכותם של משתמשים לדעת איזה מידע נשמר עליהם ולשנות או לערוך מידע זה. כך תחום התקשורת המקוונת הפך להיות לאחד התחומים הרווחיים בתעשייה.

שימוש באינטליגנציה מלאכותית וביג-דאטה

כיום, מומחי השיווק הדיגיטלי הופכים להיות חלק בלתי נפרד מחברות פרסום, ממשרדי יחסי ציבור ואפילו מסייעים למועמדים במערכות הבחירות בארץ ובעולם. נראה כי התעשייה הזו ממשיכה ומתפתחת ועושה שימוש גם בתחומים מורכבים יותר כמו אינטליגנציה מלאכותית (הלומדת את המשתמש ומתאימה לו תכנים, כמו למשל ביו-טיוב) וכן בשימוש במידע הרב שהצטבר על מנת לשפר את ביצועי הקמפיינים באמצעות מערכות ביג דאטה מורכבות.

צביעת קהל היעד

תהליך איתור וסימון קהל היעד ושימוש במידע המצטבר מכונה "צביעה" של קהל או משתמש. כך, ניתן למשל לזהות את כל בני העשרים עד עשרים וחמש מעיר ספציפית בארץ האוהבים קומיקס ולהתאים להם פרסומת לסרט חדש שיוצא לאקרנים. קמפיין אחר יכול להיות מותאם לבני גיל הזהב ולהציע נופשים וקרוזים מפנקים המותאמים לקבוצת הגיל שלהם. 
 
לסיכום, תחומי הפרסום והתקשורת תלויים היום במידה רבה ביכולת לאסוף מידע ולהשתמש בו בצורה מושכלת על מנת להתאים את הקמפיינים השונים בצורה מדויקת לקהל היעד. במהלך לימודי תקשורת במוסדות מובילים, ניתן לרכוש את הידע והכלים על מנת לבנות את הקמפיין המדויק שיפגע "בול" במטרה. כלים טכנולוגיים שונים מאפשרים גם למי שאינו בקיא בתכנות להשתמש בקבצי עוגיות ו"לצבוע" את קהל המטרה כאשר הוא מבקר באתרים ובדפי הנחיתה השונים.

 

שלח לחבר שתף WhatsApp
העתק קישור
תוכן הבא
הצטרף בחינם לשירות
התכוונת ל:
המשך עם: פייסבוק Google
בלחיצתך על "הרשם", הינך מסכים ל תנאי שימוש ו הצהרת הפרטיות שלנו ומאשר קבלת מיילים מהאתר.
דווח על הפרת זכויות יוצרים | מצאת טעות?
הדפס תוכן

אולי תאהב גם:

הורות ומשפחה למה הילד שלכם מרשה לעצמו יותר רק איתכם?

הילד מתפרע עם אחד ההורים ועם השני הוא מלאך – מה זה אומר?
מתכונים ומשקאות 9 דברים שלא כדאי לבשל בסיר טיגון ללא שמן

התאהבתם בסיר טיגון ללא שמן? רק אל תעשו את 9 הטעויות האלה!
דברים שכדאי לדעת מדריך ליצירת משלוח מנות מקורי עם ברכות 3:35

מתכוננים לפורים: כך תכינו משלוח מנות מקורי עם ברכות יפות
תרבות ואומנות 24 שירים ישראליים נוסטלגיים ליום העצמאות

24 שירים ישראליים נוסטלגיים שתענוג לשמוע ביום בעצמאות
מומלצי בא-במייל שורד השבי שגיא דקל חן בביצוע מרגש לשיר קרן שמש 6:22

שורד השבי שחזר מהתופת בביצוע לשיר מרגש שמחמם את הלב
תזונה ובריאות הריטלין לא עוזר? כדאי להכיר את הטיפול החלופי הזה

סובלים מהפרעות קשב וריכוז וריטלין לא עוזר? יתכן שזה הפתרון
תזונה ובריאות 8 תרגילים ביתיים לחיזוק כפות הידיים

בצעו את 8 התרגילים האלו ותשמרו על כפות ידיים חזקות בכל גיל
הורות ומשפחה תנוחת הישיבה הנפוצה והמסוכנת בקרב ילדים

אם הילד שלך יושב ככה, כדאי מאוד לקרוא את הכתבה הזאת...

מבחנים שאולי תאהב:

מבחני עברית greeting-cat בחן את עצמך: האם אתה יודע איך קוראים לחפצים שבתמונות האלה?
מבחני בריאות greeting-cat מבחן רפואה: מה אתם יודעים על הגוף שלכם?
מבחני אישיות greeting-cat איזה סגנון ריקוד מתאים לאופי שלך?
הצטרף בחינם לשירות
התכוונת ל:
המשך עם: פייסבוק Google
בלחיצתך על "הרשם", הינך מסכים ל תנאי שימוש ו הצהרת הפרטיות שלנו ומאשר קבלת מיילים מהאתר.
בריאות ומשפחה
כדאי לדעת
הומור ופנאי
רץ ברשת
טיולים וטבע
רוחניות והעצמה
אומנות ובמה
טכנולוגיה
אקטואליה וספורט
צור קשר | עזרה | אודותינו | תנאי שימוש | הצהרת פרטיות | פרסום