בחן את עצמך מתכונים בריאות ומשפחה בדיחות כדאי לדעת רוחניות והעצמה
נושאים נוספים:    רץ ברשת הומור ופנאי טיולים וטבע אומנות ובמה טכנולוגיה ומחשבים
עריכת פרופיל צפית לאחרונה המועדפים שלי
print header
ראשי > כדאי לדעת

בין חוכמת ההמון לשוק ההון: איך הרשתות החברתיות משנות את עולם ההשקעות?

שולי מילשטיין
עורך: עופר בר אל
אהבו: 6
א א
שמור למועדפים
כולנו מכירים פנים רבות למהפכה האדירה שיצרו רשתות חברתיות דוגמת טוויטר ופייסבוק. האופן שבו אנחנו מתקשרים זה עם זה במישור הפרטי, כמו גם הדרכים בהן פועלים חברות, ארגונים ותאגידים מול הצרכנים בפרט ובמרחב הציבורי בכלל, השתנו ללא היכר. בשנים האחרונות מתפתחת מגמה נוספת, לאחר שכוחה והשפעתה העמוקה של הפעילות במדיה החברתית חלחל גם לתוך שוק המניות. לא, אנחנו לא מתכוונים לכך שציוץ אחד יכול לתמרן מחיר מניה (למרות שלהאקר אחד זה עבד) – מי שעוסק בניהול תיקי השקעות מבין את השוק יותר מלבצע טעות על סמך ציוץ אחד, אך הראיות המצטברות מצביעות על כך שההשפעה כבר מורגשת.
 
רשתות חברתיות על מסך סמארטפון
תמונה: shutterstock
מחקר שנערך על-ידי החוקר ארתור או׳קונור מאוניברסיטת Pace, בחן נתונים סטטיסטיים בקרב עוקבי טוויטר, אוהדי פייסבוק וצפיות בסרטוני יוטיוב של חברות נייקי, קוקה קולה וסטארבאקס ומצא כי ישנו קשר ישיר ביניהם למחירי המניות של אותן החברות. את הרעיונות התיאורטיים של או׳קונור יש מי שמיישם בפועל, כך למשל חברת החדשות Thomson Reuters שמציעה את MarketPsych, ״זיקוק הסנטימנט והרגשות של השווקים הפיננסיים״ או בקיצור: ניתוח פסיכולוגי לנתונים הנאספים ברשתות החברתיות ומה אתם צריכים ללמוד מהם על מניה זו או אחרת. 
 

מי ינצח: כתבת שער במגזין סוף השבוע או ציוץ באמצע הלילה?

המדיה החברתית מציעה אתגר חדש לגמרי בכל הנוגע לשימור המוניטין והכוח של הודעה לעיתונות, כתבת שער במגזין נחשב ואפילו ראיון טלוויזיוני באולפן החדשות הכי נצפה. כיום, השפעתן של אלה על השוק היא קטנה הרבה יותר מהשפעתו של טקסט בן 140 תווים. האמון שרוכשים הצרכנים להמלצות ממקור ראשון משפיע על שורת הרווח של החברה, ועלול לעתים לטלטל את מניית החברה. איך זה קורה? ארבעה מקרים מהשנים האחרונות הם ביטוי טוב לתהליך הזה:
 
אחד המקרים הראשונים אירע ב-2010. האקר אנונימי פרסם ציוץ שקרי בנוגע להתרסקות מטוס של החברה האוסטרלית QANTAS ותגובת השרשרת לא אחרה לבוא: דיווחים חמים בכלי התקשורת וצניחה חדה במניית החברה. שלוש שנים מאוחר יותר נפרץ חשבון הטוויטר של סוכנות הידיעות AP. הציוץ ששוגר לכמה מיליוני עוקבים, רבים מהם כלי תקשורת אחרים, כלל דיווח על פציעתו של נשיא ארה״ב, ברק אובמה, בעקבות פיצוץ בבית הלבן. בדקות הספורות שחלפו עד שצייצו כתבי הסוכנות כי מדובר בדיווח שקרי, צנחו בחדות המדדים המובילים בוול סטריט ולמעלה מ-130 מיליארד דולר נמחק משווי המניות תוך שניות. למרבה המזל והתגובה המהירה, תוך כמה דקות התאוששו המדדים.
 
לפני כמה שנים ביקשו כמה מהבנקים המובילים בבריטניה להטיל עמלות על משתמשי כרטיסי חיוב (דביט), אך התגובות שהציפו את המדיה החברתית הובילו את מרביתם לסגת בשקט מהרעיון. אירוע נקודתי זה מראה שאם חברה נוקטת או אפילו שוקלת צעד לא פופולרי, התגובה של הציבור תגיע הרבה יותר מהר ובחריפות יתרה. הכוח לשנות החלטות עסקיות פירושו השפעה על מחיר המניה. רוצים משהו עדכני יותר? ציוץ של נשיא ארה״ב דונלד טראמפ בנוגע לעלויות הגבוהות של ייצור מטוס החמקן F-35 כלל הצהרה על כוונתו לקצץ מיליארדי דולרים מההוצאות הצבאיות של ארה״ב. בתגובה צללה מניית תאגיד התעופה, הביטחון והטכנולוגיה לוקהיד מרטין בשיעור של למעלה מ-4%, ומאז ממשיכה במגמה שלילית.

התחזית: רגולציות מחייבות ומומחי מדיה חברתית לבתי השקעות

מקרים כמו אלה ואחרים כבר הובילו כמה מוסדות פיננסים לאומיים להתקין תקנות חדשות. הבורסה האוסטרלית הכריזה כי החברות הנסחרות בה מחויבות מבחינה חוקית לפקח על המדיה החברתית ולחשוף כל דבר הרלוונטי לשוק. הרשות לניירות ערך בארה״ב שינתה את הכללים הקובעים באילו פלטפורמות יכולות חברות להשתמש כדי לתקשר עם משקיעים והרחיבה אותן כך שיכללו גם את פייסבוק וטוויטר. כל חברה שבוחרת להשתמש בכלים האלו כאמצעי תקשורת מול המשקיעים חייבת לעדכן אותם על כך. 
 
בשלב הזה עדיין קשה לכמת את ההשפעה ולהעריכה בצורה מדויקת, אבל כבר ניתן לומר די בוודאות שלרשתות החברתיות יש כוח צרכני שיכול להשפיע גם על מצבן של חברות יחידות ואף מדדים שלמים בבורסות. חברות קטנות ותאגידי ענק כאחד שידעו להראות נוכחות במדיה החברתית – אבל גם ידעו לכבות את השריפות ביעילות ובחוכמה – ישתלבו היטב בעולם הדיגיטלי החדש.
שלח לחבר שתף WhatsApp
העתק קישור
תוכן הבא
הצטרף בחינם לשירות
התכוונת ל:
המשך עם: פייסבוק Google
בלחיצתך על "הרשם", הינך מסכים ל תנאי שימוש ו הצהרת הפרטיות שלנו ומאשר קבלת מיילים מהאתר.
דווח על הפרת זכויות יוצרים | מצאת טעות?
הדפס תוכן

אולי תאהב גם:

תרבות ואומנות האם זה מופע האקורדיון הכי מצחיק שנראה בבריטניה? 4:55

הזמר המפתיע הזה הוציא אקורדיון מהתיק והשאיר את הקהל בהלם!
תזונה ובריאות הריטלין לא עוזר? כדאי להכיר את הטיפול החלופי הזה

סובלים מהפרעות קשב וריכוז וריטלין לא עוזר? יתכן שזה הפתרון
הורות ומשפחה למה יותר ויותר ילדים צריכים היום משקפיים – האם מסכים הם הסיבה?

המגפה השקטה שפוגעת בעיניים של הילדים – יש מה לעשות נגד זה...
העצמה ברכה מקסימה ליום האהבה

חוגגים את האהבה – שלחו את הסרטון הזה לאדם המיוחד שבלבכם!
תרבות ואומנות 24 שירים ישראליים נוסטלגיים ליום העצמאות

במיוחד ליום העצמאות: 24 השירים הנוסטלגיים הכי ישראליים שיש
טיולים בארץ ובעולם טיול נהדר במרכז הארץ - ביער חולדה ובסביבתו 4:05

צאו איתנו לטיול נפלא ביער מקסים שמסתתר ממש במרכז הארץ...
תזונה ובריאות הידעתם? 12 עובדות מעניינות שישפרו את בריאותכם

הידעת? 12 עובדות שישנו את תפיסתכם וישפרו את בריאותכם
תזונה ובריאות 11 מאכלים המפחיתים את הסיכוי ללקות בשבץ מוחי

הגנו על עצמכם משבץ מוחי בעזרת 11 מאכלים בריאים ומומלצים

מבחנים שאולי תאהב:

מבחני עברית greeting-cat האם אתם יודעים איך מנקדים מילים נכון?
מבחני טריוויה greeting-cat מבחן מדעי: מה אתם יודעים על גנטיקה?
מבחני צבעים greeting-cat מבחן הצבעים שיחשוף את מקור הכוח הפנימי שלך
הצטרף בחינם לשירות
התכוונת ל:
המשך עם: פייסבוק Google
בלחיצתך על "הרשם", הינך מסכים ל תנאי שימוש ו הצהרת הפרטיות שלנו ומאשר קבלת מיילים מהאתר.
בריאות ומשפחה
כדאי לדעת
הומור ופנאי
רץ ברשת
טיולים וטבע
רוחניות והעצמה
אומנות ובמה
טכנולוגיה
אקטואליה וספורט
צור קשר | עזרה | אודותינו | תנאי שימוש | הצהרת פרטיות | פרסום